Artikel 50.
Einfach erklärt.

Der Firmensitz ist nicht alles.

Die KI-Verordnung erfasst unter anderem Unternehmen in der EU. Sie kann auch Anbieter und Betreiber ausserhalb der EU betreffen, wenn ihre KI-Ergebnisse in der EU genutzt werden. EU-Kundschaft ist deshalb ein Anlass, den Anwendungsbereich zu prüfen – keine pauschale Kennzeichnungspflicht für jeden Shop.

Auch Shops außerhalb der EU sollten den Anwendungsbereich prüfen, wenn ihre KI-Inhalte in der EU genutzt werden.

Nicht jedes KI-Bild ist ein Deepfake.

Für die sichtbare Offenlegung nach Artikel 50 Absatz 4 kommt es bei Bildern auf Deepfakes an: KI-generierte oder veränderte Darstellungen, die echten Personen, Produkten, Orten oder Ereignissen ähneln und fälschlich authentisch wirken. Auch etwas, das plausibel existieren könnte, kann darunterfallen. Kontext und Publikum zählen mit.

Beispiel: Eine erfundene, fotorealistische Produktszene kann relevant sein. Eine klar erkennbare Illustration ist anders zu beurteilen.

Der Hinweis gehört zum ersten Eindruck.

Wenn eine Offenlegung nötig ist, muss die KI-Erzeugung oder -Veränderung spätestens beim ersten Betrachten klar und zugänglich erkennbar sein. Ein verständlicher sichtbarer Hinweis kann das unterstützen. Zusatzinfos per Hover oder Tippen sind eine Ergänzung; die nötige Offenlegung darf nicht erst dahinter versteckt sein.

Ein Icon allein ist kein Freifahrtschein. Prüfe Verständlichkeit, Kontrast, mobile Darstellung und Zugang mit Tastatur oder Screenreader.

Kreative Inhalte haben eine Sonderregel.

Bei offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werken darf der Hinweis so erfolgen, dass Darstellung und Genuss nicht beeinträchtigt werden. Das ist keine pauschale Befreiung. Auch normale Bildkorrekturen sind nicht automatisch Deepfakes. Die Ausnahme für reine Standardbearbeitung in Absatz 2 betrifft die maschinenlesbare Kennzeichnung durch KI-Anbieter.

Ein Shop-Overlay reist nicht automatisch mit.

Wenn du das Bild herunterlädst, teilst oder in einer Anzeige verwendest, prüfe die Kennzeichnung dort erneut. aiconit verändert die Originaldatei nicht. Ein KI-Hinweis macht irreführende Produktdarstellungen ausserdem nicht zulässig.

Artikel 50 regelt noch mehr.

Weitere Pflichten betreffen KI-Chatbots, maschinenlesbare Markierungen durch Anbieter generativer KI, Emotionserkennung und biometrische Kategorisierung sowie bestimmte KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse. Dieser Leitfaden konzentriert sich auf Shopbilder. Die Transparenzpflichten gelten seit dem 2. August 2026.