Artículo 50.
Explicado con claridad.

La sede de la empresa no lo decide todo.

El Reglamento de IA abarca, entre otros, a empresas de la UE. También puede afectar a proveedores y responsables del despliegue fuera de la UE cuando sus resultados de IA se utilicen en ella. Tener clientes en la UE es un motivo para comprobar su aplicación, no una obligación general de etiquetar para todas las tiendas.

Las tiendas de fuera de la UE también deben comprobar si les afectan las normas cuando su contenido con IA se utiliza en la UE.

No toda imagen de IA es una ultrasuplantación.

Para las imágenes, la obligación de informar del artículo 50.4 se refiere a ultrasuplantaciones: representaciones generadas o manipuladas por IA que se parecen a personas, productos, lugares o hechos reales y aparentan falsamente ser auténticas. También puede incluir algo que pudiera existir de forma plausible. Importan el contexto y el público.

Ejemplo: Una escena de producto inventada y fotorrealista puede ser relevante. Una ilustración claramente reconocible requiere otra valoración.

La información debe verse desde el primer momento.

Si es obligatorio informar, la generación o manipulación mediante IA debe resultar clara y accesible a más tardar en la primera exposición. Un aviso visible y comprensible puede ayudar. Los detalles al pasar el cursor o tocar son un complemento; la información exigida no debe quedar oculta tras esa interacción.

Un icono por sí solo no es garantía. Comprueba la claridad, el contraste, la vista móvil y el acceso con teclado o lector de pantalla.

Las obras creativas tienen una regla específica.

En obras evidentemente artísticas, creativas, satíricas o ficticias, la información puede adaptarse para no dificultar su presentación o disfrute. No es una exención general. Las correcciones habituales de imágenes tampoco son automáticamente ultrasuplantaciones. La excepción para la edición estándar del apartado 2 afecta al marcado legible por máquina que realizan los proveedores de IA.

El aviso de la tienda no acompaña automáticamente al archivo.

Al descargar, compartir o utilizar la imagen en un anuncio, comprueba de nuevo el aviso en ese contexto. aiconit no modifica el archivo original. Una etiqueta de IA tampoco permite mostrar productos de forma engañosa.

El artículo 50 abarca más que imágenes.

Otras obligaciones afectan a los chatbots de IA, al marcado legible por máquina de los proveedores de IA generativa, al reconocimiento de emociones y la categorización biométrica, y a determinados textos de IA sobre asuntos de interés público. Esta guía se centra en imágenes de tiendas. Las obligaciones de transparencia se aplican desde el 2 de agosto de 2026.