Artykuł 50.
Prosto wyjaśniony.

Siedziba firmy nie przesądza o wszystkim.

Akt w sprawie AI obejmuje między innymi firmy w UE. Może też dotyczyć dostawców i podmiotów stosujących spoza UE, gdy wyniki ich AI są wykorzystywane w UE. Klienci w UE to zatem powód do sprawdzenia zakresu przepisów, a nie powszechny obowiązek oznaczania w każdym sklepie.

Sklepy spoza UE także powinny sprawdzić, czy przepisy mają zastosowanie, gdy ich treści wykorzystujące AI są używane w UE.

Nie każdy obraz AI to deepfake.

W przypadku obrazów obowiązek ujawnienia z art. 50 ust. 4 dotyczy treści deepfake: wygenerowanych lub zmienionych przez AI przedstawień przypominających prawdziwe osoby, produkty, miejsca lub zdarzenia i fałszywie wyglądających na autentyczne. Może to też obejmować coś, co mogłoby wiarygodnie istnieć. Liczą się kontekst i odbiorcy.

Przykład: Wymyślona, fotorealistyczna scena z produktem może być istotna. Wyraźnie rozpoznawalna ilustracja wymaga innej oceny.

Informacja powinna być widoczna od pierwszego spojrzenia.

Gdy ujawnienie jest wymagane, informacja o wygenerowaniu lub zmianie przez AI musi być jasna i dostępna najpóźniej przy pierwszym kontakcie z treścią. Czytelne, widoczne oznaczenie może pomóc. Szczegóły po najechaniu lub dotknięciu są dodatkiem; wymaganej informacji nie wolno ukrywać za tą czynnością.

Sama ikona nie daje gwarancji. Sprawdź zrozumiałość, kontrast, widok mobilny oraz dostęp klawiaturą i czytnikiem ekranu.

Utwory twórcze mają szczególną zasadę.

W przypadku utworów ewidentnie artystycznych, twórczych, satyrycznych lub fikcyjnych ujawnienie można dostosować tak, by nie utrudniało prezentacji ani odbioru. Nie jest to ogólne zwolnienie. Zwykłe korekty obrazów też nie są automatycznie treściami deepfake. Wyjątek dla standardowej edycji w ust. 2 dotyczy oznakowania czytelnego maszynowo przez dostawców AI.

Nakładka sklepu nie podąża automatycznie za plikiem.

Po pobraniu, udostępnieniu lub użyciu obrazu w reklamie ponownie sprawdź oznaczenie w tym miejscu. aiconit nie zmienia oryginalnego pliku. Etykieta AI nie sprawia też, że wprowadzające w błąd przedstawienie produktu staje się dozwolone.

Artykuł 50 dotyczy nie tylko obrazów.

Inne obowiązki dotyczą chatbotów AI, oznakowania czytelnego maszynowo przez dostawców generatywnej AI, rozpoznawania emocji i kategoryzacji biometrycznej oraz określonych tekstów AI o sprawach leżących w interesie publicznym. Ten przewodnik skupia się na obrazach w sklepach. Obowiązki przejrzystości stosuje się od 2 sierpnia 2026 r.