Articolo 50.
Spiegato bene.

La sede dell’azienda non decide tutto.

Il regolamento sull’IA comprende, tra gli altri, le aziende nell’UE. Può riguardare anche fornitori e deployer fuori dall’UE quando i loro risultati di IA vengono utilizzati nell’UE. Avere clienti nell’UE è quindi un motivo per verificare l’ambito di applicazione, non un obbligo generale di etichettatura per ogni negozio.

Anche i negozi fuori dall’UE devono verificare se le regole si applicano quando i loro contenuti con IA vengono utilizzati nell’UE.

Non ogni immagine di IA è un deep fake.

Per le immagini, l’obbligo di divulgazione dell’articolo 50, paragrafo 4, riguarda i deep fake: rappresentazioni generate o manipolate dall’IA che assomigliano a persone, prodotti, luoghi o eventi reali e appaiono falsamente autentiche. Può rientrarvi anche ciò che potrebbe plausibilmente esistere. Contano il contesto e il pubblico.

Esempio: Una scena di prodotto inventata e fotorealistica può essere rilevante. Un’illustrazione chiaramente riconoscibile va valutata diversamente.

L’indicazione serve fin dal primo sguardo.

Quando è richiesta la divulgazione, la generazione o manipolazione tramite IA deve essere chiara e accessibile al più tardi alla prima esposizione. Un’indicazione visibile e comprensibile può aiutare. I dettagli al passaggio del mouse o al tocco sono un’aggiunta: l’informazione obbligatoria non deve essere nascosta dietro tale interazione.

Un’icona da sola non è una garanzia. Controlla chiarezza, contrasto, vista mobile e accesso tramite tastiera o lettore di schermo.

Una regola specifica per le opere creative.

Per opere manifestamente artistiche, creative, satiriche o fittizie, la divulgazione può essere adattata senza ostacolarne l’esposizione o il godimento. Non è un’esenzione generale. Nemmeno le normali correzioni delle immagini sono automaticamente deep fake. L’eccezione per l’editing standard al paragrafo 2 riguarda la marcatura leggibile meccanicamente da parte dei fornitori di IA.

L’indicazione del negozio non segue automaticamente il file.

Quando scarichi, condividi o usi l’immagine in un annuncio, ricontrolla l’indicazione in quel contesto. aiconit non modifica il file originale. Un’etichetta IA non rende lecite rappresentazioni ingannevoli dei prodotti.

L’articolo 50 non riguarda solo le immagini.

Altri obblighi riguardano i chatbot di IA, la marcatura leggibile meccanicamente dei fornitori di IA generativa, il riconoscimento delle emozioni e la categorizzazione biometrica, nonché determinati testi di IA su temi di interesse pubblico. Questa guida si concentra sulle immagini dei negozi. Gli obblighi di trasparenza si applicano dal 2 agosto 2026.