Artigo 50.º.
Explicado com clareza.

A sede da empresa não decide tudo.

O Regulamento da IA abrange, entre outros, empresas na UE. Pode também abranger prestadores e responsáveis pela implantação fora da UE quando os seus resultados de IA são utilizados na UE. Ter clientes na UE é motivo para verificar o âmbito de aplicação, não uma obrigação geral de rotular para todas as lojas.

As lojas fora da UE também devem verificar se as regras se aplicam quando os seus conteúdos com IA são utilizados na UE.

Nem toda a imagem de IA é uma falsificação profunda.

Nas imagens, o dever de divulgação do artigo 50.º, n.º 4, diz respeito a falsificações profundas: representações geradas ou manipuladas por IA semelhantes a pessoas, produtos, locais ou acontecimentos reais e que parecem falsamente autênticas. Pode incluir algo que pudesse plausivelmente existir. O contexto e o público contam.

Exemplo: Uma cena de produto inventada e fotorrealista pode ser relevante. Uma ilustração claramente reconhecível exige outra avaliação.

O aviso pertence à primeira impressão.

Quando a divulgação é obrigatória, a geração ou manipulação por IA deve ser clara e acessível, o mais tardar na primeira exposição. Um aviso visível e compreensível pode ajudar. Os detalhes ao passar o cursor ou tocar são um complemento; a informação exigida não pode ficar escondida atrás dessa interação.

Um ícone por si só não é garantia. Verifica a clareza, o contraste, a apresentação móvel e o acesso por teclado ou leitor de ecrã.

As obras criativas têm uma regra específica.

Nas obras manifestamente artísticas, criativas, satíricas ou fictícias, a divulgação pode ser adaptada para não prejudicar a apresentação ou fruição. Não é uma isenção geral. As correções habituais de imagens também não são automaticamente falsificações profundas. A exceção para edição normal no n.º 2 diz respeito à marcação legível por máquina pelos prestadores de IA.

O aviso da loja não acompanha automaticamente o ficheiro.

Ao descarregar, partilhar ou usar a imagem num anúncio, verifica novamente o aviso nesse contexto. aiconit não altera o ficheiro original. Uma indicação de IA também não torna lícitas representações enganosas de produtos.

O artigo 50.º abrange mais do que imagens.

Outros deveres dizem respeito a chatbots de IA, à marcação legível por máquina pelos prestadores de IA generativa, ao reconhecimento de emoções e à categorização biométrica, bem como a certos textos de IA sobre assuntos de interesse público. Este guia centra-se em imagens de lojas. As obrigações de transparência aplicam-se desde 2 de agosto de 2026.